9月11日，在广东省文化和旅游厅、广东省场地金融监督科罚局麇集主理的“2021广东文化和旅游产业投融资对接会”上，中国东说念主民大学创意产业本领征询院副院长，文化品牌评测本领文化和旅游部要点实验室副主任宋洋洋发表了题为“数字文化产业：创作伦理、数据鸿沟与本领应用”的主题演讲。本文为演讲实录整理，现实主要从更高视角对数字文化产业进行了再注视，以为应该跳出数字文化产业的里面逻辑，从更外部的视角注视数字文化产业发展的趋势、节点，并对数字文化产业的创作伦理、数据鸿沟、本领应用、文化碰撞四个方面进行了要点解读。
作者 九儿 巨乳| 宋洋洋（中国东说念主民大学创意产业本领征询院副院长，文化品牌评测本领文化和旅游部要点实验室副主任）
剪辑 | 李丽婷
开始 | 文化产业指摘
正文忖度4519字 | 瞻望阅读时刻12分钟
数字文化产业是党的十九届五中全会“诞生社会主张文化强国、终了科技自立自立”两大缠绵交叉的要点领域，亦然“实施文化产业数字化策略”的关键组成。
畴昔十年，我国数字文化产业供给侧革新终明晰紧要梗阻，一是传统文化产业数字化进度在陆续加快，新闻、出书、影视等领域通过数字化考订了产业链与贸易模式。二是新兴数字文化产业终明晰换说念超车，部分领域如辘集视听、手机游戏等已在全球领跑。
关联词需要看到，面向将来十年，数字文化产业不异进入革新的深水期，稀奇所以平台经济为代表的部分业态，跟着用户领域、破费时长的见顶，流量与成本红利的消散，其发展模式较着进入存量竞争、增量空间不及的景色。
稀奇是，最近几个月来基于数字文化产业应用场景的新成见“元天地”，成为成本市集关怀度极高的领域，其发展息争读进入到非感性的肃穆界以致“幻想”阶段。这就稀奇需要咱们愈加平定，跳出数字文化产业里面逻辑，从更外部的视角注视数字文化产业发展的趋势、节点，对本领逻辑、产业鸿沟等关键问题作念出梳理，以免出现过度编造化、贸易化，成见炒作之后一地鸡毛的格局。
△ 2021年数字文化产业典型场景：“元天地”市集热度大事件
更高视角：对数字文化产业的再注视
跟着本领的跳跃，将来清闲东说念主类糊口需要的物资基础会越来越易得，清闲自我价值终了的精神需求会越来越高频、刚性。数字文化产业将会渐渐成为清闲东说念主类将来精神需求的基础。这一基础怎样发展、怎样走向，从某种兴趣上会决定东说念主类闲雅将来的层级。
中国著名科幻作者、《三体》作者刘慈欣曾将东说念主类的科技树归纳为两个标的：如果 VR 本领更早纯熟，东说念主类就会向着赛博一又克标的发展；如果航天本领先纯熟，那东说念主类闲雅就会朝着星辰大海、天地争霸的标的发展。比拟较而言，前者的本领升级更可能被东说念主类选拔，因为它约略、粗浅、低价，更易清闲东说念主类精神需求。
这就对当前的咱们提议条件，必须更安良善感性地征询数字文化产业可能的标的，选拔更合理的旅途与选拔，幸免进入到“清闲东说念主性缺点陷坑”：单纯的造梦、过度的千里浸、碎屑化的精神清闲，就像《黑客帝国》《赛博一又克2077》里形色的高本领、低生活、泛文娱的宇宙。而是要率领东说念主类对自身文化、生活、价值不雅的念念考、延迟，进一步反映到闲雅的迭代升级。
从这个角度来看九儿 巨乳，数字文化产业的创作伦理、数据鸿沟、本领应用、文化碰撞是需要稀奇关怀和判断的要点。
创作伦理：数据启动依然东说念主本启动
数字文化产业有一个关键的创作伦理之争——应更倾向于数据启动创作依然东说念主本启动创作？举例，看成以数据知悉、数据随从、数据反映影视制作出名的好意思国奈飞公司（Netflix），其领有卓绝700东说念主的数学家与数据工程师团队，用大数据反映创作了行业经典案例《纸牌屋》：可爱不雅看BBC版块《纸牌屋》的不雅众，频繁不雅看著名导演大卫·芬奇拍的电影，而这个群体同期亦然奥斯卡影帝凯文·史派西的诚挚粉丝。在制作前期奈飞公司依据受众喜好和诚意度来采选“脚本+导演+主角”三驾马车，在制作过程中通落后骗大数据带领创作并随时把柄用户数据反映调理剧情，取得了广博的得胜。
△《纸牌屋》
但这家以数据为中心的影视企业，如今也面对着绕不开的选拔：是进一步加强盛数据的反向创作应用，依然愈加尊重创作者个东说念主和文化行业自身的规则。比如在《同妻俱乐部》（Grace and Frankie）这部电视剧中，奈飞公司的线上数据涌现，当投放的剧照海报里莫得主演简·方达唯有剧中搭档莉莉·汤姆林时，该剧在好意思邦原土的点击率、播放量最高，运营团队基于畴昔的数据逻辑，理所虽然的在推行素材里去掉简·方达以寻求更高的转动率。但在操作过程中与经纪公司、制片公司陆续摩擦和碰撞后，最终，奈飞公司依然决定尊重好莱坞的规则、喜爱东说念主的作用和关系辘集的遑急性，收紧大数据在现实制作分发中的应用。简而言之，奈飞公司赖以为生的本领上风，渐渐在被行业自身规则挑战和撬动，后者以为东说念主以及东说念主与东说念主的关系才是影视制作产业链上的润滑剂，无法只对数据进行叮嘱而躲避名利场中东说念主性的遑急性。
在将来数字文化产业的创作层面，东说念主、数据、算法、东说念主工智能，到底是何如的关系？谁是主体、怎样导向？是该领域学者、从业者都需要念念考和均衡的问题，这平直关系到数字文化产业现实价值不雅的变成。
数据鸿沟：从资源到权柄，怎样拘谨
数据是数字文化产业的中枢坐蓐因素。由于数据处理妙技的紧要梗阻以及东说念主工智能领域狡计智力的发展，文化数据已成为文化产业的中枢坐蓐贵府。举例电影《阿丽塔：宣战天神》平凡期骗数字本领制作，女主角阿丽塔更是由8000多件数字制作的模拟东说念主适值成，悉数这个词影片数据占用磁盘空间约是《阿凡达》的三倍，这些数据成为影片成片的重因素材。
△《阿丽塔：宣战天神》
文化数据经过走动和整合成为遑急的文化钞票。为了委果把文化数据调换成文化钞票，就必须对文化数据进行有兴趣的关联、交换和整合，让悉数这个词数据解析起来，成为委果可走动的家具。把多样资源形态的原始文化数据通过圭臬化标记、解构及逻辑关联等系统化处理，成为中间家具形态的文化数据，即可转动为文化钞票。
数据钞票化催生操纵，数据从钞票演变为权力。海量用户数据通过超等平台的东说念主工智能算法测算后，成为用来预测将来和缓助有缠绵的遑急钞票。超等平台经常在不奉告用户的前提下辘集、占有并使用用户的私东说念主数据，变成数据操纵并赢得大数据掌握上风。数据便从钞票演变为权力——信息推送的权力、价钱愤激的权力、任务分派的权力。
一是信息推送的权力。平台把柄用户画像主动谄谀用户需求进行信息推送，使东说念主们只关怀我方感兴致的信息，与其他信息之间变成一皆无形的墙，变成“信息茧房”效应。
二是价钱愤激的权力。平台算法进行大数据杀熟，变成价钱愤激。网购、在线旅游、网约车、外卖等成为大数据杀熟的高发领域。
三是任务分派的权力。平台算法把柄骑手、买家、卖家等信息，极限压缩配送时刻，外卖骑手推行任务被算法掌握。
总的来说，拘谨数据鸿沟、笃定秘密权柄，是数字文化产业将来步伐发展的一个关键。
本领应用：重构经过与重置主体
本领在数字文化产业领域的应用，更多兴趣上是重构经过、重置主体。举例，东说念主工智能与语义分析的介入，创作端的经过冉冉简化。以中国的流媒体平台爱奇艺为例，其公正剧有一套圭臬创作经过，从购买演义版权、改编、脚本创作，到导演及演职团队采选、拍摄、宣发、上线等，较为关键的门径是改编与脚本创作。
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在本领未介入的情况下，通俗是编剧和导演团队吃透原著、梳理出脚本，这关于传统演义版权来讲使命量并不大。举例源于紫金陈演义改编的《暗藏的旯旮》《千里默的真相》这两部剧，自己唯有10余万字数。关联词，爱奇艺不异储备了渊博千万字体量的辘集体裁IP，这些现实的改编需要插足渊博东说念主工来作念基础的变装、情节梳理，仅基础使命就需要准备数月之久。但跟着东说念主工智能与语义分析本领介入，以崇高程大为简化，千万字体量的演义在东说念主工智能系统缓助下，半小时内便粗俗把几百个东说念主物脾气、关系，悉数干线、支线剧情，交叉冲突的焦点全部梳理出来，大大批入为主了创作的东说念主工成本。
△游戏引擎
再者，游戏引擎、XR（拓展现实）等本领在电影拍摄、CG制作等领域的应用，重构了电影制作的主体和经过。传统好莱坞的圭臬化工业坐蓐经过是纯熟的活水线制作，800多个工业圭臬而且还每年以50个新圭臬的速率递加，其组成不仅是本领、殊效镜头，还与影相、筹备、制片、导演等东说念主员结构息息相关，在制作过程中东说念主员单干虽明确却易因各门径把关东说念主员智力散乱导致陆续返工，较易延长制作时长和成本。跟着游戏引擎的放肆发展，动态及时渲染、后期即时可视化得以终了，“游戏引擎（算法）+拓展现实（高清大屏）”本领妙技镶嵌拍摄经过中，粗俗以最快的速率及时监控镜头的构图、运镜轨迹，包括演员的走位、动作等，各个门径的可视化为导演带领拍摄飞速普及成果和质料，重构了CG制作经过与主体。
文化碰撞：包容的眼神看数字时间的双刃剑
全球化、数字时间，文化的碰撞不成幸免，如果抛开成见、包容革命，文化碰撞带来的更多的是契机而不是冲突。如大热游戏《对马岛之魂》（Ghost of Tsushima），从传统文化的角度来看，这个游戏处处充斥着刻板印象，游戏现实里对马岛、武士、以致历史，处处充满了好意思国东说念主的偏见与刻板印象。
△《对马岛之魂》
关联词，这种文化拼贴感带来的新体验却又异常有魔力，更是促进寰球疏通共享的利器。《对马岛之魂》（Ghost of Tsushima）异常受日本东说念主喜爱，对马市政府以致授予JasonConnell和Nate Fox两位游戏制作主说念主“对马岛始终荣誉市民”的名称。
更早少量，在1860年代，浮世绘流入法国，法国年青画家们立即迷上了浮世绘和日本文化，截然有异却又重叠的东西方传统文化在疏通过程中相互影响、相互碰撞，浮世绘就像是西方艺术念念想变革的催化剂，触发印象派画家们挣脱传统绘制的不休，由此演化降生了印象派。可见，文化的碰撞淌若包容得当，很可能带动文化的升级和闲雅跳跃。
结语
总体来说，在将来，咱们更需要均衡与终了数字本领与文化产业的“双效调节”，让本领逻辑与产业鸿沟愈加内敛与合理，让数字本领的迭代焕新，与传统文化深度会通，相互加抓、相互配置。
