摧毁圈层壁垒、罢了圈层裂变，让产物和干事出圈，触达更多东说念主群杉原杏璃qvod，扩大自身影响力，已成为品牌厂商进行产物营销的要点标的。在此，有着往常受众群体的综艺节目，正成为品牌眼中的优质资源，至极是头部综艺节方案资源位置，品牌方更是竞相涌入。
以头部综艺《向往的生计》为例，其在五月一日放出的第四季先导片中，就看到了繁密的品牌植入。而其中在第三季就已与之牵手的小度智能音箱，也与其再续前缘，看成《向往的生计》本季官方智能助手。从筹划信息来看，小度智能音箱系列产物更将霸屏本年二、三季度头部综艺——在《向往的生计》第四季以外，其还将成为《极限挑战》第六季、《驰驱吧》第四季这两档头部综艺节方案配搭伙伴。
![[MD:Title]](https://img1.mydrivers.com/img/20200509/25c44ec2-fd7d-4644-8f42-763db180df87.jpg)
霸屏头部综艺，小度凭什么？
问题随之而来，为何小度智能音箱系列产物能霸屏头部综艺?
对此，不详有东说念主会说：品牌植入属于有钱就能上系列。但若对配合竞标稍有了解，就能发现，这种说法其实是曲常浅显的。需要看到，天然品牌植入用度是焦虑的竞争要求，但关于头部综艺而言，钱不详的确不是最为焦虑的考量身分，毕竟这些头部综艺不错说是最不差钱的主，他们所领有的极强影响力，使其在配合招商中早已处于甲方市集，领有完全的聘任主动权，这也使其对配合品牌的要求变得更为“无情”，同期也意味着并非是有钱就一定能上。
事实上这从品牌方在头部综艺配合中的竞标惨烈进度中就可见一斑。
在此执行下，小度智能音箱系列依旧拿下了《向往的生计》第四季、《极限挑战》第六季、《驰驱吧》第四季这三档当下国内顶级头部综艺的配合，很显然在砸钱以外，势必还有其他身分促使着顶级综艺们在繁密竞标品牌中聘任了它。
![[MD:Title]](https://img1.mydrivers.com/img/20200509/75eb8b7e-73b7-4395-8115-0f4c82d705fe.jpg)
（1）小度与综艺IP配合的有用性已被充分考据
事实上小度智能音箱系列产物在过往就已经与诸多综艺IP进行了配合，在夙昔一年，咱们就看到小度智能音箱在综艺IP配合上罢了了“上春晚、过《生计》、进《东说念主皮客栈》、扫跨年”。而这些配合从箝制来看，也齐获取了格外邃密的恶果杉原杏璃qvod，不错说小度已将告白作念成了节目IP，与节目罢了了简直无缝的说合，不绝能成为节方案点睛之笔，为节目带来出东说念主猜测的恶果——诸如在主打平常、温馨旷野生计的《向往的生计》中，小度智能音箱与嘉宾进行的深度互动就为第三季节目增多了诸多雷同的亮点与笑点，为蘑菇屋的质朴生计增添了科技的氛围，让不雅众咫尺一亮。
这关于告白植入而言，无疑是对配合有用性的充分详情。
日本av电影何况从另一个层面来说，与这些综艺IP的接承接作，于小度而言，亦然一次次行业训戒积存、更为真切表露、反应不同配搭伙伴诉求的机会。而对配搭伙伴需求的表露与反应的才能，天然亦然被其他综艺方看在眼里，为之垂青的。而这也将使得小度在其他综艺节方案配合竞标中，就先天的占据了竞争上风。
（2）小度技巧与节目场景领有更高契合度
这些顶级综艺节目聘任小度智能音箱系列产物看成配搭伙伴，不详还有更为焦虑的一层原因是——领有百度东说念主工智能技巧赋能的小度智能音箱，通过全双工免叫醒技巧，在语音交互上能够罢了天然、运动、连气儿的对话体验，而这关于节目恶果而言自是加分项;而联结在小度技巧绽开平台上的近四万名树立者所带来的3600多项优秀技巧所构成的丰富技巧实质生态，更使得小度智能音箱能够委果的参与到节目中，罢了言笑风生，成为节目中的一员，与节目嘉宾委果的互动起来，而不是生硬、突兀、让不雅众一刹出戏的存在。
事实上这在《向往的生计》第三季中就已经有了格外邃密的体现，诸如小度智能音箱成为彭昱畅的“减肥神器”这一幕在那时就让许多不雅众顾虑真切。
而小度通过自身的技巧树将植入化为无形、高效融入节目场景的才能，比较那些只可生硬、突兀的出目前节目场景中的产物而言，天然是要更受综艺方珍摄，毕竟综艺方自身也需要遵从实质的可看性以及植入的合感性原则，过于生硬的植入，带来的只会是节目口碑的翻车。
综上，能够发现：在过往配合中被充分考据的IP配合有用性以及小度束缚增长的技巧树，齐使其更能知足综艺方关于植入品牌的需求，而这天然是有助于援助综艺方与之配合的意愿。
![[MD:Title]](https://img1.mydrivers.com/img/20200509/b84f86e5-af37-438e-b3c6-532fec2aa8c4.jpg)
牵手国民综艺，小度加速全民品牌养成举止
当小度牵手《向往的生计》、《极限挑战》、《驰驱吧》等国民综艺，事实上也能看到小度正在加速全民品牌养成举止——借助顶级综艺的边远曝光量，助推小度产物罢了更为往常的圈层摧毁，使之成长为全民品牌。
为什么这样说?需要看到两大执行：
一是需要看到面前智能音箱市集正呈现出的双重特征——市集品牌联结化趋势突显与产物浸透率依然不及，智能音箱产物从销量占比来说，还算不上全民产物，这种执行使得智能音箱需要找到摧毁圈层的方式，走进更多的用户生计中，才能进一步罢了销量跃升，成为智高手机般的存在。
二是需要看到顶级综艺节目极具圈层摧毁力特征——男女老幼、各个圈层似乎齐对综艺节目有着先天的摄取力。事实上这亦然品牌们垂青与综艺节目进行品牌配合的初志处所——通过综艺节方案高收视率和筹研讨罢了边远的品牌曝光，带来圈层摧毁，进而让其产物和服求罢了更为往常的东说念主群触达。
那么顶级综艺节方案话题筹研讨与收视率究竟有多强?
以《向往的生计》为例，其在本年五月一日放出的第四季先导片《向往的生计·要驱动了》依然播出就赶快攀升至当日收视率第二名，达到了1.248%的收视率，其筹划话题也连气儿冲上圈套晚和第二天的热搜榜第别称。而这还仅仅正片驱动前的甜点，属于小试锋芒，由此可见顶级综艺节目强悍的品牌曝光力。
而壮健的品牌曝光率配合产物自身优质的产物力，其带来的恶果也将是分外权臣的。事实上，昨年小度通过与综艺节方案配合，就已经罢了了一定的圈层摧毁，在销量上尝到了甜头，使其系列产物在2019年的出货量上圈套先竞争敌手，成为中国智能音箱市集的头部玩家。
抽象市集调研机构Strategy Analytics发布的2019年四个季度的智能音箱出货量说明数据，能够发现小度2019全年出货量已达1900万台，跳跃天猫精灵、小米，位各国内第一。
不错说，超强的品牌曝光率配上配合品牌自身强悍的产物力，无疑于双剑合璧，不绝能够助力配合品牌达成四两拨千斤的恶果。
而在出货量上已经占据当先上风的执行下，小度在本年抓续加码综艺IP配合，接连牵手三档顶级国民综艺节目，霸屏二、三季度的综艺市集，其方案也不言自明：加速小度全民品牌养成举止——借助这些行将上线的顶级综艺节目所带来的收视率狂欢，推进小度系列产物进一步罢了圈层摧毁，罢了低线市集浸透，从而让更多的用户种草小度智能音箱，带来更为往常的用户触达，抢先占据用户心智，助力小度早日成为全民品牌。
跟着《向往的生计》第四季、《极限挑战》第六季、《驰驱吧》第四季这三档顶级综艺节目给小度抓续带来超强曝光，在重叠效应下，咱们也或可斗胆商酌，小度成为全民品牌的时辰不会远方杉原杏璃qvod，在本年就有极大的概率会罢了。
